从广义上说标志是表明事物特征的记号，从狭义上讲标志属于平面设计的应用范畴，是以象征性的图形符号、精练的视觉图形语言表达一定的含义，将所属组织机构或企业的精神面貌、行业特征等要素加以充分表达。

      如何让一个简单明了的图形包含诸多深层含义？如何将文字提炼成图形？如何让图形有效传形达意？西安logo设计公司认为，需要找到一个合适的创意点切入到标志设计程序中，需要早期做足功课。做标志设计之前，首先要对服务的机构或企业做全面深入的了解、调研、沟通和探讨，然后对收集整理的资料进行分析提炼，寻找创意的突破口。

       通常一个logo设计的思路会是多种多样的，同一个设计主题，可以产生许多不同类型的创意点和设想，但是logo设计这个信息载体的容量是有限的，它不太可能包罗万象、面面俱到，所以我们只能选择其中最有特色的部分来进行创意思维的深入研究，直至产生最佳方案。

1、图腾崇拜

      图腾崇拜是一种最原始的宗教形式。远古时期，每一个氏族或部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记，即称之为图腾。

      比如：欧洲许多国家特别是东欧国家都以鹰为标志，这是继承了罗马帝国的传统。波斯的国徽为猫，比利时、西班牙、瑞士以狮为徽志。这些动物标志不是人们凭空想象出来的，它源于原始的图腾信仰。

2、行业特征

      在标志中体现出行业特征也是logo设计中很常用的一种形式。我们不难发现在同一类行业或领域中，标志设计的图形形式经常会相似甚至反复，比如书籍或教育、出版等行业领域的标志设计中经常会出现表现“书”的造型的图形形式；在表现工业、高科技这一类型的标志设计中蓝色的使用率非常高，因为蓝色一般意义上象征着理性、沉稳、智慧、博大、深远等。

标志设计中对行业特征的描绘有利于标志所代表机构或企业的行业识别，但也容易导致设计流于单一，如何既要在标志设计中体现行业特征，又避免设计形式与同类标志雷同，是设计师必须要考虑的一个问题。

3、地理风貌

      标志设计的创意点可以从机构或企业所在的地理背景考虑，在这里，指的是广义上的地理，可以是自然景观，也可以是有代表性的人文建筑。许多城市或地区的徽标多会选择当地著名的景点或标志性建筑为创意突破口，因为地理风貌往往是最独特的，并且是不可复制的，当然也是最有代表性的。

      标志的基本作用在于传播和发扬，地理因素的融入提升了直观性，在宣传效果上也起到锦上添花的作用。比如：澳门科学馆馆徽的设计是以科学馆的主体建筑外。